Dans un monde numérique en constante évolution, la présence en ligne est plus qu’inéluctable. Depuis la transition vers le digital, le succès des entreprises reposent désormais sur ses actions sur le web. Qu’il s’agit de référencement naturel, de stratégie éditoriale, de campagnes de réseaux sociaux,… tous ont une influence sur la notoriété et les ventes d’une enseigne. Même si les méthodes conventionnelles ont toujours leurs effets sur la génération de leads, le marketing digital offre beaucoup plus d’avantages.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing digitale ?
Notion de marketing digital
Le marketing digital est défini comme un ensemble de processus visant à promouvoir des produits ou des prestations. Comme son nom l’indique, tous les dispositifs employés dans ce mouvement évoluent dans des passerelles entièrement numérisées. Quand bien même le marketing digital et le marketing traditionnel présentent quelques similarités, ils se distinguent sur deux points. Le premier se rapporte à leurs zones d’applications. Le second concerne leurs orientations. En effet, le marketing digital est davantage orienté sur le relationnel et l’interactivité.
Définition de stratégie de marketing digitale
Une stratégie de marketing digital désigne toutes les séries de campagne mises en place pour atteindre les objectifs fixés par une entreprise. Concrètement, ces nombreux procédés se dessinent tels des modules qui assurent les buts d’une société. Baignant dans l’univers numérique, toutes les méthodes employées transitent par l’intermédiaire d’outils digitaux. Les stratégies de marketing sont des techniques riches et diversifiées. À elle seule, elle regroupe plusieurs canaux tels que la création ou la refonte d’un site web, le référencement on-site et off-site, la génération de leads par les réseaux sociaux,…
Quelles sont les différentes étapes pour élaborer une stratégie de marketing digitale ?
La cible
La stratégie de marketing digital débute par la détermination du cible ou buyer persona. Avant d’engager n’importe quelle démarche, il est indispensable de connaître à qui elle est destinée. Pour établir une représentation précise de votre audience, votre enquête doit à la fois se porter sur le plan démographique (lieu, âge, revenu,…) et socio-démographique (centre d’intérêt, attentes, …)
Les objectifs
Après avoir évalué votre cible, vous devez délimiter vos objectifs. Que ce soit dans le marketing classique ou dans le marketing digital, les objectifs sont l’assurance d’une stratégie efficace et pertinente par rapport à l’avatar client. Pour les mettre en place, il vous suffit d’engager la méthode S.M.A.R.T : Spécifique, Mesurable, Accessible, Réaliste et Temporel dans le plan d’action. Grâce à ces facteurs, vous pouvez optimiser et envisager la prospérité de votre projet en entreprise.
Les outils
Une fois que vos objectifs aient été fixés, il faut ensuite les accompagner de divers mécanismes informatiques afin de les voir se développer auprès de votre audience. Ils permettent également d’observer l’évolution et l’impact de vos campagnes sur les canaux que vous avez utilisés. Sans oublier que les outils de marketing digital donnent l’opportunité de contrôler toutes les données au sein de votre entreprise pour amoindrir les tâches de vos collaborateurs.
Le budget
La construction d’une stratégie de marketing digitale implique une considération de vos ressources dans le but d’appréhender les coûts des campagnes qui vous aurez lancés. En webmarketing, les canaux les plus privilégiés sont les médias internes (site web, profil sur les réseaux sociaux,…), les médias externes (avis ou commentaires des clients, partage des contenus publiés,…) et les médias payants (posts sponsorisé sur les réseaux sociaux, Google Ads, …)
Les contenus
L’inbound marketing de type contenu est un moyen très sollicité par les entreprises. Il se présente comme l’option la plus favorable pour acquérir, convertir vos leads en acheteur et améliorer votre image de marque. Pour bâtir ce type de stratégie, il vous convient d’apporter de la valeur, que ce soit au niveau de votre emailing marketing ou au niveau de vos contenus web et vos posts sur les réseaux sociaux.